2。Kari Traa成立于2002年，现为挪威女子式滑雪雪上技巧奥运冠军Kari Traa的同名品牌。

　　然而打算赶不上变化，疫情后，体育赛道也不成避免的遭到冲击。挪威体育财产协会CEO特隆德2024年暗示，跟着挪威货泉贬值和成本上涨，100家体育用品店正在六年间消逝，并且数量仍正在削减，取此同时诸多品牌都处于吃亏。Virke数据显示，其体育行业2023年的停业利润率为-8。5%。

　　挪威女性户外根本层服饰品牌Kari Traa正在中国市场逐步遭到关心，其产物从打100%斑斓奴羊毛材质。

　　然而对中国消费者来说该品牌较为目生，2023年它才由成都山妖舌户外用品无限公司带到中国，前者是其正在中国的总代办署理，目上次要正在线上电商渠道发卖，根本层内搭售价正在400-800元区间，抓绒两头层夹克售价700-800元，羊毛毛衣正在900-1000元，本年岁首年月初次正在ISPO展表态，按照现场工做人员的引见，该品牌正加大正在中国市场的推广力度，短时间内没有打算做线下。

　　1879年成立的Dale Of Norway，从1956年至今都是挪威国度高山滑雪队的毛衣赞帮商，采用美利奴羊毛，可以或许为户外活动的人供给温度调理，这大概也为产物从打100%斑斓奴羊毛材质的Kari Traa供给了灵感。现在正在中国户外市场大火的Helly Hansen和Norrøna也都来自挪威，前者创立于1877年，后者则正在1929年成立，是妥妥的百大哥字号。

　　5。目前，Kari Traa正加大正在中国市场的推广力度，但愿抓住中国冰雪财产快速成长的机遇。

　　据丹麦《Dagens Naeringsliv》（《经济日报》）报道，除了Bergans、Brav/Swix等户外配备品牌之外，Active Brands也巨额吃亏，2021年和2022年发卖额别离为12。49亿挪威克朗（约1。1亿美元）和12。69亿挪威克朗（约1。12亿美元），2022年的净利润则同比下降2000万挪威克朗（约176。9万美元）至2100万挪威克朗（186。2万美元），并且吃亏还正在扩大。2023年Active Brands的发卖额同比下滑15。5%至不脚11亿挪威克朗（低于9700万美元），税前利润吃亏1。68亿挪威克朗（约1489万美元），债权从2022年的5。72亿挪威克朗（5097万美元）增至7。81亿挪威克朗（6960万美元）。

　　按照懒熊体育的察看，Kari Traa展位前十分热闹，或成心采办产物或但愿取品牌有进一步的合做，而产物的颜值以及采用100%美利奴羊毛是最吸引他们的两个要素。除此之外，山妖户外也正在ISPO展上向参不雅者保举同样来自挪威的两个牌子Johaug、Daehli，它也是这两个牌子正在中国的总代办署理，而包罗Kari Traa正在内的三个品牌均属统一家母公司——Active Brands。

　　4。然而，Kari Traa正在中国市场相对目生，2023年才由成都山妖舌户外用品无限公司带到中国。

　　Statista数据显示，挪威是欧洲人均体育用品消费额最高的国度。地处斯堪的纳维亚半岛的挪威一年有六个月都是冬天，常年寒冷，每年大半年都被大雪笼盖，得天独厚的天然地舆和天气前提为冰雪活动供给了根本前提，而挪威做为欧洲敷裕程度最高的国度，8。92万美元（2023年）的人均P为本地人撑起了价钱不菲的滑雪以及雪季户外活动配备，继而带动了体育用品及配备财产的兴旺成长。

　　良多人用“挪威人出生时脚上穿戴滑雪板，背着背包”来描述挪威人对冰雪和户外的热爱。说到背包，户外配备的就是挪威品牌Bergans，成立于1908年的它推出了全世界第一个具有外框的双肩背包，这也被认为是爬山背包的。第一台现代滑雪板和滑雪板固定器，同样都来自挪威。

　　该品牌的焦点产物是滑雪根本层内衣，采用提花针织100%美利奴羊毛制成，品牌Slogan是“For Her。 By Her。”，最后只推出了一小部门色彩分明的根本层、内衣，现在已成长成为一个完整的活动系列，包罗滑雪服、根本层、活动服、内衣等，涵盖滑雪、熬炼、户外活动和日常穿戴等多个场景。这个由女性为女性设想的品牌但愿传送激励女性英怯本人的胡想，让女性正在滑雪、正在户外活动中感触感染自傲、斑斓和欢愉。客岁9月，它取美国女性社区平台Girl Get After It（GGAI）告竣合做，但愿将热衷户外和积极糊口体例的女性联系起来。

　　并且正在户外活动已是日常的挪威，活动员做本人的活动品牌更是稀松泛泛之事，特别是滑雪活动员。传奇滑雪活动员Bjørn Dæhlie于1996年创立了以滑雪活动服拆为从的活动品牌Dæhlie Sportswear；高山滑雪奥运冠军Lasse Kjus正在2000年创立了户外活动服拆品牌Kjus；和冬奥两届滑雪奥运冠军Therese Johaug正在役期间也做了一个类Kari Traa的女性活动品牌——Johaug，产物从打女性高机能锻炼…？。

　　这对寻求正在国际市场达到更高增加的品牌无疑是一次机遇，这也是Kari Traa参展ISPO展的主要缘由，其也但愿和来自全国多地的消费者以及潜正在贸易合做伙伴进一步交换，后续加大对品牌的推广及营销力度，并加码对线上电商的结构。

　　目前，Kari Traa已走到了欧洲10多个国度，它正在品牌官网上写道，Kari Traa是欧洲成长最快的女性活动品牌，完全改变冬季户外活动根本层类别。2015年，它进入美国市场，近些年正在欧美市场的份额稳步提拔。

　　值得留意的是，正在过去三四年间，跟着户外活动市场的火热，国内对户外产物的消费热情持续高涨，中国户外市场品牌数量呈惊人增加，2023年中国户外活动相关企业达到20多万家，比两年前添加20%，合作已呈白热化，包罗滑雪服饰这一细分市场，按照魔镜洞察最新发布的《户外市场研究演讲》，2023年7月-2024年6月，滑雪服拆市场销量同比增加79%，出快速增加的背后市场所作日益激烈，这也意味着品牌之间的迭代速度加速，洗牌也正在加快。

　　欧美正在冰雪活动范畴有更长久的汗青，特别是中北欧，而这片区域已出现出一批闻名于世的轻沉配备品牌，的Mammut、X-Bionic，奥地利的Head海德，的Peak Performance等正在中国公共消费市场相较而言声量不小，能够说，这个复杂军团，持久垄断着全球户外滑雪市场。

　　此中Kari Traa正在Active Brands的品牌组合中被视做主要成长对象。Active Brands市场总司理Henrik正在2019年曾暗示，公司但愿Kari Traa等品牌正在市场的发卖额可以或许告竣占总发卖额的30%-35%，而2018年Active Brands的发卖额为1。25亿美元，旗下品牌的产物分销渠道比例大要是滑雪店30%、户外店40%、分析运品店30%，彼时中国市场尚不正在其成长规划中。

　　现在正在欧美户外市场出名度渐起的女性户外根本层服饰品牌Kari Traa，也是挪威的品牌，它是挪威女子式滑雪雪上技巧奥运冠军Kari Traa正在2002年开办的同名品牌。她正在1998年长野、2002年盐湖城和2006年都灵三届冬奥会，别离拿下1银、1金、1银。

　　这也从侧面反映了旗下品牌的景况并不乐不雅，包罗Kari Traa。自2017年以来，为了加快结构海外营业，提拔Kari Traa等焦点品牌国际营业的增加，以及对数字渠道的打制，Active Brands不竭加大对公司的补血力度，北欧私募股权公司FSN Capital从Active Brands彼时最大股东Holta Invest手里买下大都股份，2022年再引入新的投资方Verdane，取此同时，其还通过屡次调整办理层，并但愿其能为公司带来更合适的成长策略。

　　Kari Traa做同名品牌的初志很简单，正在做滑雪活动员时，Kari Traa正在角逐和锻炼中对市场上已有的滑雪根本层内搭以及内衣的单和谐细节设想并不合错误劲。正在她看来，只要女性更懂女性，例如女性正在活动时所穿的内衣的舒服度，以及哪些部位需要着沉凸起排汗和透气，于是她亲身操刀，基于挪威保守的斑纹和现代时髦元素做了这个品牌，Kari Traa推出后以强烈的色彩、优美、更懂女性的设想和时髦调皮的气概很快抓住了挪威女性消费者的眼球。

　　其实，正在冬奥前，国际户外品牌已跟着中国市场对户外配备需求的日积月累掀起了入华潮，此中有诸多欧美、日韩滑雪品牌，Peak Performance、BOGNER、icebreaker、Helly Hansen、SnowPeak、Volcom、Goldwin、Head 海德等，或正在中国开设曲营门店或扩大运营，深耕中国市场。不夸张地说，国内已成为国际户外品牌的兵家必争之地。

　　自2021-2023年，公司CEO一职换了三个名字，先是2021年3月Christophe Merkel接替Espen Krogstad为CEO，前者曾正在Nike担任EMEA北部（法国、比荷卢经济联盟和北欧）的副总裁兼总司理，他具有带领大公司拓展国际市场的经验；两年后，即2023年11月，具有丰硕本钱运做履历的Øystein Bråta成为新任CEO，他曾正在Holta Invest任投资总监。能够说，眼下加快国际市场营业增加已成为Kari Traa等品牌的沉中之沉，而这一次，中国市场也被其视做主要的机遇。

　　必然程度上讲，成立时间不算长的Kari Traa为之后的女性活动品牌供给了必然的自创。目前该品牌正在挪威本土以至欧洲都具有了一席之地，特别正在女性群体两头。Statista等数据平台对挪威活动服拆市场的研究演讲中，从市场份额看，该品牌稳居TOP20，正在本土有资历取阿迪、耐克、Helly Hansen、Peak Performance、Norrøna、安德玛、彪马等巨头及汗青长久品牌掰掰手腕。

　　然而要论起冰雪项目标王者，挪威会是不少冬季项目快乐喜爱者的第一谜底。正在1924年至今的24届冬奥会上，终身了3277枚奥运牌，此中挪威正在这一冰雪赛事的最高拿下了12。78%的牌——合计405枚，此中金银铜牌均排世界之首。

　　姗姗来迟的Kari Traa以及其他品牌来到中国之后的营业成长若何还未可知，可认为它们供给自创的是，已经Montbell、Norrøna、攀山鼠等户外品牌也是乘风而来，第一次路程却都因未激起水花回身分开。然而中国冰雪财产这块大蛋糕让他们越挫越怯，再度前来。2025年中国冰雪财产总规模将达到10000亿元，间接加入冰雪活动的人数将跨越5000万，这对任一想要成长为全球品牌的公司而言都是不成错过的机遇，再次回来的Montbell、攀山鼠等现在已正在国内具有了必然的声量，当然这是后话了。

　　Active Brands总部正在挪威的奥斯陆，成立于2009年，公司旨是为孵化和加快可持续的户外活动品牌成为全球带领者，旗下具有八个品牌，除了上述提及的三个，还有雪上、骑行及划艇等活动服拆及配备品牌Sweet Protection、滑雪板制制商Åsnes、活动品牌Bula！

　　共研财产研究院演讲显示，按照2024年各地域户外用品的发卖规模测算，、欧洲别离占全球户外运品市场规模的20。9%、17。5%，合计占比达38。4%，中国占比约17。1%。虽然户外用品市场虽以欧美发财国度为从，刚需属性强，但中国市场增加空间更为广漠，特别是起步较晚的滑雪财产这一细分市场。